1月29日，游客在山西省太原市玉泉山景区欣赏花灯。新华社记者 王皓 摄

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新华社太原2月5日电（记者王学涛、王皓）华灯初上，山西省太原市玉泉山景区流光溢彩。张俊平穿梭在一组组花灯间，巡查景区安全，也感受着游客的快乐。从除夕开始，他一直在景区忙碌。

年过六旬的张俊平是太原玉泉山景区负责人。为迎接疫情防控进入新阶段后的第一个春节，景区引进了滑雪、灯展等项目，春节黄金周吸引15万游客参观游玩。让他感到意外的是，假期结束后游客热情不减，1月31日景区迎来3万余名游客，为近日最高峰。

“为满足更多游客需求，现在计划将灯展延长到2月下旬，冰雪乐园持续到雪化为止。”张俊平说。

春节以来，像太原玉泉山这样热闹的景区还有很多。这是中国文旅市场恢复强劲发展势头的一个缩影。

中国因时因势不断优化调整疫情防控措施，为旅游市场复苏注入了强有力的信心。今年春节期间，人们出游、探亲的热情明显释放。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

中国旅游研究院院长戴斌说，旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心增强的新阶段。

中国多地文旅市场实现“开门红”不是一蹴而就。旅游景区软硬件建设水平提升、春节文旅产品供给丰富、惠民措施增加等因素，有效推动了供给侧结构性改革，激活扩大了消费需求，并形成良性循环。

春节期间，全国万余家A级旅游景区正常开放，各地推出丰富多彩的文旅活动和产品。东北、京张地区及新疆等地冰雪经济增长迅速，海南、云南及珠三角地区避寒旅游火热，传统民俗、非遗文化、都市休闲等文旅项目精彩纷呈，尤其夜间游览成为拉动旅游消费的新引擎。

国家5A级旅游景区江苏省无锡惠山古镇景区，今年春节期间推出朝代舞、皮影戏、玩偶兔巡游等一系列新春特色活动。往年春节活动一般持续到大年初六，今年景区将活动延长到了元宵节。

游客在江苏省无锡惠山古镇景区观看舞狮表演（1月22日摄）。新华社发

除延长旅游活动外，多地还在“加推”惠民利企措施。中国旅游研究院专项调查显示，今年春节假期，免费、降价和优惠政策确实增强了地方发展旅游的信心，扩大了旅游意愿。

山西省文旅厅初步统计，山西百余家A级旅游景区今年将实施门票优惠措施，即游客上半年可在景区线上平台购买全年首道门优惠门票。

此外，多地出台文旅企业帮扶政策，支持其提质增效。山东省年内将推动全省文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000家以上；福建省将实施文旅专项贷，对贷款300万元以下或首次申请贷款的文旅企业，简化审核流程；上海市对符合条件的旅行社，3月31日前继续按照100%比例暂退旅游服务质量保证金，鼓励企业购买保险替代产品。

“这些措施有利于保持旅游市场稳定增长。”戴斌说，春节假期旅游市场展现的良好发展态势，给今年旅游经济发展带来信心。