三巨头业绩下滑，按摩家电卖不动了
同花顺财经
2023-02-23 22:30:48
【资料图】
2月23日讯（记者 王灿）近日，主营保健按摩家电的上市公司倍轻松和奥佳华（002614）发布业绩预亏公告，两家公司均预计2022年度净利润同比大幅下滑。另一家主营按摩家电的荣泰健康（603579）虽未公布2022全年业绩，但2022年半年报和三季报均显示，营收与归母净利润都同比下降。相比2021年的“高光时刻”，2022年按摩家电市场表现略显低迷。
奥佳华的业绩预告显示，2022年度，其归属于上市公司股东的净利润为0.77亿元至1.16亿元，预计比上年同期下降74.69%至83.11%。倍轻松预计2022年归属于母公司所有者的净利润为0.95亿元至1.2亿元，同比减少203.42%至230.63%。荣泰健康的2022年三季报显示，营业收入同比下降16.24%，归母净利润同比下降33.37%。
奥佳华、倍轻松、荣泰健康的主营产品均是按摩家电，奥佳华和荣泰以按摩椅等大件按摩家电为主，辅以局部按摩小家电和健身用筋膜枪等，倍轻松专注于按摩小家电，比如肩颈按摩仪、腿部按摩器、足疗机等等。
按摩椅、按摩仪等按摩家电算是一种新兴产品，近年来受到不少消费者的青睐。2021年，堪称按摩家电的“当打之年”。江苏省现代商务数据研究院数据显示，2021年随着消费者个人健康管理意识的增强，个护保健按摩类家电销售迎来新增长。2021年上半年，个护/保健/按摩电器网络零售额约439.39亿，同比增长11.95%。
而到了2022年，市场景气度显得低迷。申万宏源研报提到：魔镜数据显示，2022年京东平台按摩椅产品实现销售额23.0亿元，同比下滑21.9%；海关总署数据显示，2022年按摩器具出口额50.7亿美元，较2021年下滑20.8%，海外市场同样出现大幅收缩。
对于2022年业绩的下滑，奥佳华将原因归因于外部环境复杂多变，对消费市场产生冲击，海内外需求整体增速放缓；倍轻松认为是受新冠疫情反复、地缘危机冲突以及宏观经济形势波动等因素的综合影响。据中国家电网报道，中国家用电器协会副理事长朱军认为，从根本上而言，主要还是因为按摩类产品一般不太会成为刚需产品，因此在消费低迷时更容易受到冲击。
券商则看好按摩家电市场。中信证券对倍轻松的业绩预告进行了点评，认为该公司经营拐点将至，后续盈利修复具备较强确定性。长城证券（002939）认为，庞大的老龄化和亚健康人群为按摩器消费构筑潜在空间，且消费结构升级以及持续疫情正加快品类教育和需求释放，中长期看好家庭按摩器消费习惯养成后，低线城市需求释放带来的发展机遇。
